万字长文详解Web3音乐平台赛道 | 链茶研报

 空投网   2022-01-11   来源:互联网  0 条评论
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作者:echo_z

导读:

2021年,伴随着牛市的发展,也涌现了一批Web3音乐平台。本文系统梳理了Web3音乐平台赛道,将赛道按照音乐作品涉及的权利类型分为四大类,分别介绍其中的典型项目,并对所有项目做了综合对比。本文目录:

  1. 赛道价值及市场格局
  2. 音乐共享平台Audius
  3. 藏品NFT平台Pianity、Sound、Oneof
  4. 版税NFT平台Opulous、Royal、Rocki
  5. 音乐创作平台Eulerbeats、Melos Studio
  6. 对比总结

  1.赛道价值及市场格局

国际唱片协会(IFPI)发布的《2021年全球音乐报告》显示,2020年全球录制音乐产业总收入为216亿美元。其中,数字流媒体播放收入逐年增长,成为拉动整体录制音乐市场增长的动力。全球最大的流媒体音乐平台Spotify当前市值约430亿美元。

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背景补充:「录制音乐产业」(Recording Industry)指围绕录制音乐(Records)生产和分发的所有产业,包括流媒体播放、线下演播、实体唱片售卖等,是本文的讨论对象,以下提到的音乐行业都指「录制音乐产业」。相对而言「音乐产业」(Music Industry)范畴更广,包含音乐软硬件、乐器生产等所有和音乐相关的产业,不在讨论之列。

传统音乐行业最大的问题,即音乐创作人获得的收益太少,主要利润都被中间商抽走。音乐产业分析公司Soundcharts在2019年的调研显示,Spotify、Apple Music、Google Play支付给创作者的每次播放大约为0.003~0.005美元,音乐创作人只能获得全平台收入的13%,另外87%基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。并且,创作者的发布权限也掌握在第三方手中,不能自由发行作品。

为了解决这个问题,Web3出现了诸多音乐项目,希望将音乐创作人和粉丝直接联系起来,打破中间商垄断。2021年,Web3音乐赛道热度持续增高,集中出现了一批新项目和融资。当前还处在市场早期,格局分散,项目体量都偏小,FDV超过10亿美元的项目只有2个。而且,项目的设计非常多样,还没有出现标准的商业模式,有多元的发展可能。笔者梳理行业逻辑和主要项目如下:

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根据项目所涉及的音乐作品权限,将行业分类为音乐共享平台、藏品NFT平台、版税NFT平台、音乐创作平台四个类别。在不同类别的项目中,用户能够享有的权利不同,越往右的类型所涉及的权利丰富度和确权难度越高。

这里对几种权益稍作说明。

个人使用权指个人可以收听、下载、使用作品再创作等权利,但不可公开演播或借此盈利,通常为非排他。我们日常在音乐平台能够听到的音乐,都赋予了用户个人使用权。

NFT转让权指NFT持有者可以交易该NFT,这个NFT指向一个具体的音乐作品,但是NFT持有者并没有这个作品本身的知识产权,只是一种身份标识。

版税收益权指通过作品盈利获得收益的权利,在链上链下有完全不同的复杂度。在链下世界,版税通过2种知识产权的持有比例(词曲版权Composition Rights和母带版权Master Rights)、和6种使用类型来确定版税收入,受到法律保护;而在链上世界,版税收入由项目合约定义,没有统一标准。不同项目涉及的版税范畴也不同:Opulous涉及链下版税,包括线上线下收益;Royal也涉及链下版税,但只包含线上流媒体播放;Rocki只涉及链上版税。此外,这些项目都不涉及知识产权,只是让用户共享版税收益。

商业使用权指使用作品进行创作、演播等商业活动的权利,同样分为链上链下不同场景。链下场景受到法律保护,只有Eulerbeats的少数创世NFT有链下商业使用权,非常罕见;其他NFT的使用权都只在链上,允许作品通过链上二次创作进行营收,方式由项目合约定义。

除了音乐作品涉及权利不同外,每个项目有自己的通证经济模型和其他营收模式,形成各自的差异化特色。

  2.音乐共享平台

  2.1 Audius

Audius是市面上用户量最大、市值最高、但产品商业化最克制的平台,也是唯一一个不涉及任何NFT的项目。平台想要打造音乐的开放分享生态,所有音乐都可免费收听,并且开放API供第三方产品调用音乐,通过丰富的音乐资源和极低的用户门槛积累了20万日活。平台当前缺乏商业化手段,未来计划做付费订阅和创作者粉丝代币来实现商业化。

2018年项目成立并发布白皮书,2019年在测试阶段,2020年10月主网及代币$AUDIO上线。

核心机制

Audius上的所有功能都可免费使用,包括收听、上传、下载音乐(只要创作者在上传时勾选可下载),且全平台没有任何广告,平台相当于一直在补贴普通用户,给了非常好的用户体验。

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用户的基本信息存储在ETH或者Solana链上,音乐和图片数据存储在基于IPFS技术自建的分布式存储网络上,从而实现去中心化和不可篡改。分布式存储网络的节点由持币者质押代币$AUDIO来获得运维资格。

通过持有代币$AUDIO,用户还可以获得一定的特权服务,包括官网徽章、Discord认证特权、在官网账户内展示自己在其他平台拥有的NFT等,一定程度上强化用户的社交身份,但使用普及度很低,Discord认证用户估计不到300名。

产品从上线至今,一直在致力于打造社区,还没有推出有效的商业化方式。平台会对内容贡献者做一定激励,但是激励力度很小,如每周奖励前5名曲目和前5名歌单,每位创作者能获得100个$AUDIO奖励,约合150美金,入驻的创作者依然缺乏有效的营收方式。

未来,Audius计划推出付费订阅和艺术家粉丝代币,来为艺术家创造营收。付费订阅以稳定币交易,根据每次流媒体播放来收取,不同歌曲的播放费率可以由创作者自行设定。粉丝代币由艺术家质押$AUDIO发布,艺术家可以自己定制分发和使用方式,比如可以通过代币解锁特定内容等。而且,Audius会作为艺术家代币的聚合器,引入基于Roll、Rally等其他平台的个人代币,搭建开放的艺术家代币体系。

平台自身的商业化思想和定位比较特殊,有非常强的去中心化色彩。团队在20年3月宣称,会把平台收入的90%给创作者,10%给节点运营商,Audius分文不取(下图)。

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Audius项目方会负责Audius Foundation Treasury,管理1.78亿枚$AUDIO,来维护项目运营;而项目里的资源都是开放的,Audius鼓励各种第三方团队基于项目资源做生态建设,Audius App只是Audius生态里的一个软件,任何团队/个人都可以利用Audius制作其他软件。Audius项目方也不会扩张运营,目前只有~20人的团队,用户运维更多交给社区进行。也因此,项目方开放了数据接口,任何人都可以调用项目中的数据来建立自己的App。

业务数据

Audius目前有~20万日活,持币地址数~2.5万个,是日活的15%左右,可见平台内大多数的用户是传统互联网用户,仅少数用户是加密圈原住民。

日活的积累很大程度上来源于一批音乐界大V的入驻。项目早期邀请deadmau5、3LAU、RAC这三位电音艺术家作为顾问团队,在代币初始分配中,平均每名顾问可以获得500万枚$AUDIO,按当时~0.2美元的价格,大约为100万美元,如果一直留到现在就是将近800万美元,是相当强的激励。作为回馈,平台也获得了他们的支持,包括资源入驻、接受采访等。此外,团队也一直在通过「死磕」的方式持续邀请大V入驻,在Audius拥有最大粉丝量的Skrillex就是通过这样的方式入驻了Audius,但Audius未披露其具体的合作方式。

除了吸引大V外,Audius也在通过激励计划持续吸收草根创作者,包括:每周5首最热门曲目的创作者、每周5个最热门歌单的制作者分别可获得100个$AUDIO;通过Twitter或Instagram验证Audius账号、并发布一首曲目,即可获得$AUDIO奖励。当然,相对于早期知名顾问,这些激励几乎微不足道。

通证经济

代币$AUDIO的作用主要在于维护节点安全、平台内部激励和平台治理。

如前所述,Audius的音乐数据都存储在基于IPFS自建的分布式存储网络上。Audius要求所有节点运行商必须质押其代币$AUDIO,才能获得运行资格,按当前计价的质押门槛为~30万美元,以此将节点运行和项目强绑定,增强了项目对节点运行的控制。对于散户而言,可以选择依托于不同的运行商质押相对少量的$AUDIO,质押门槛由运行商自行决定。

在激励方面,Audius会向所有质押者(包括节点运行方和散户质押者)每年增发$AUDIO总量中7%的代币,每周链上分发,以此作为质押激励。换言之,如果用户不质押,那么其手中的$AUDIO就会逐年稀释。

在治理方面,节点运行商可以发起提案,所有质押者可以参与投票。目前有一例通过社区治理来管理国库资产的案例,通过社区提议使用了~16万美元的国库资金,用以设立委员会进行内容贡献的评选,颁布奖励给获奖者,增强对内容贡献者的激励。未来,平台还可能会依赖质押者来进行内容审核,加强对侵权内容的管理。

代币初始分配如下,团队顾问和投资人合计占比~77%,份额相当高。

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团队及融资

团队的两位联创都有高学历和技术背景。CEO及联创Roneil Rumburg是斯坦福CS专业,早年做过一款比特币支付应用。CPO(产品总监)及联创Forrest Browning也来自斯坦福,曾做过企业数据中心管理平台。

自18年成立至今,Audius累计融资1,360万美元。投资机构中不乏Coinbae Ventures,Multicoin等头部机构。历次融资信息如下:

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更多详细信息,可参考链茶馆发布的Audius详细调研《Audius链茶尽调》。

  3.藏品NFT平台

这部分项目所交易的NFT类似身份标识,即便不购买也可以免费收听,购买后用户不拥有音乐作品相关的版税和著作权,但可以通过NFT本身的升值来获利,平台逻辑相对简单,项目数量也比较多。

  3.1 Pianity

核心机制

Pianity上的音乐作品可以竞拍或按照一口价购买,每个NFT有相应的发行数量和稀有度等级。目前平台内还没有建立二级交易市场。项目发行了平台内的流通代币$PIA,并定义价格为0.1美元,但现在不能交易,并非真实价格。

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业务数据

目前有约4,000个$PIA持有者。除了2个项目地址的持币份额之和超过了90%之外,其余都小于1%,比较分散。

通证经济

平台代币$PIA的作用主要为激励和治理。

Pianity的强代币激励非常值得一提。为了激励用户购买、持有NFT,对冲流动性问题,Pianity对于用户的购买和持有行为都通过$PIA持续激励。

21年8月开始,Pianity开始进行NFT持有激励:按照用户购买NFT时的价格来计价并计算份额,根据份额分配奖励,公布时整体APY85%。奖励每周发放,以法币形式直接发放到用户钱包内。Btw,Pianity的支付方式还是以数字货币进行,支持BTC/ETH/USDC/Litecoin的支付,只是用户质押数字货币后,平台会将其转为法币,在平台内进行支付操作。

10月开始,Pianity公布了更强的购买激励政策:在一定时间段内购买NFT的用户,会直接获得平台$PIA返现,最初高达100%返现,近期降低到40%返现。不得不说,这一操作容易引起fomo。

此外,$PIA的作用还在于投票权,音乐人上传的作品都需要持币者投票决定是否能够在平台上线,投票者也会从平台获得激励,下图所示就是还在投票中的音乐作品。

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团队及融资

CEO及联创是Kevin Primicerio,网上信息稀少,团队也没有披露融资信息。

  3.2 Sound

核心机制

Sound的逻辑类似Pianity,每个音乐NFT都类似身份标识的藏品,原作者保留所有知识产权。

Sound有趣的设计在于,对NFT的持有行为做了可视化宣传,强化了社交价值。每个音乐NFT的拍卖界面下,有一个类似电影院席位的头像分布,每个头像拥有一个座位,根据购买时间来确定,越早买的座位也越靠前(真 · 抢沙发)。如果正巧坐在埋彩蛋的座位,还会有一个额外的NFT奖励。用户可以在座位上留下自己的头像、社交账号和一句评论,这些信息会永久保存。产品的吸引力就在于,如果未来这首歌火了,那么大家都会看到自己是最早的支持者。

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此外,NFT在后续的每次交易中,10%的收益都会给到原作者。

团队及融资

Sound创始人是Daniel Allan,也是一位加密音乐家。在创立Sound之前,曾经通过Mirror平台给自己的单曲Overestimated众筹了20个ETH,将这首单曲中归属母带权的50%版税让渡给投资者,并且基于筹款成立DAO组织,发布代币$OVERSTIM。这个项目很类似第5节将会叙述的Opulous平台逻辑,只是做得更轻量级。

Sound在21年12月获得a16z的500万美元投资。

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  3.3 Oneof

核心机制

Oneof的音乐NFT主要价值也在于收藏本身,而且NFT还会包含线下实物,很像传统音乐行业卖周边的逻辑。

如近期售罄的一套NFT,是R&B/hiphop风格歌手Pia Mia的作品Whole Thing。这套NFT有不同定价,分别对应不同权限,下图所示是最贵的等级,只有一件,售价2万美金,包含曲目原声带、一个18K金项链吊坠、歌手私人Discord Channel名额、歌手的一段个人视频。

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除了这些,还包含这首曲目10%的母带权版税收入,从这个描述来看应该是包含链外版税收益的,但是平台没有对此做详细说明,推测有可能会在链外签署相关协议。平台上出售的绝大部分NFT,都不包含版税收益,是比较单纯的藏品。

团队还没有披露通证经济的规划。

团队及融资

CEO Lin Dai,此前担任过多家互联网移动应用公司的CMO、CEO、联创,领域主要是文娱和社交,Oneof是其第一个加密项目。团队在21年拿下6,300万美元融资。

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  4.版税NFT平台

版税NFT是将音乐未来的版税收益,通过NFT的形式上链,这类平台大多带有众筹发行的性质。根据版税涉及范畴的不同,又分为链下收益和链上收益,链下收益即受到法律保护的、非常繁复的传统版税体系,是链圈拓展边界的深水区;链上收益则是基于链上商业模式的营收,是由智能合约定义的全新营收方式,计算和分发方式都是crypto native。有趣的是,本文讨论的三个版税NFT项目,都有传统音乐人背景。

  4.1 Opulous

Opulous将音乐作品在链下的版税收益转化为证券,通过NFT的形式发行售卖给散户投资者,是市面上版税收益权范围最广、和现实世界交融度最高的项目。Opulous也支持音乐人通过抵押未来版税来融资,未来会发展为基于音乐NFT的借贷平台。

核心机制

Opulous平台核心是版税NFT的发行交易和基于NFT资产的借贷,没有线上流媒体播放功能。产品还相对初级,目前只发售了唯一一个NFT,还未上线借贷功能。

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Opulous在21年11月发售的唯一一个NFT,包含音乐作品在现实世界所有版税收入中的50%。其具体发行方式为:项目方以歌名为名,成立一家公司,将音乐作品100%的知识产权和商业使用权让渡给这家公司,再以这家公司的名义在Republic上发行证券,融资上限为50万美元,投资者以法币购买证券,并共享未来所有版税收益的50%,但不拥有音乐作品原始的知识产权和商业使用权。之后,项目方会根据投资份额,给每个投资者分发NFT及未来的版税收益。

由于涉及链下权益,因此权益分发也会受到链下限制。其一,版税收益无法实时结算,项目方规划从21年第4季度开始产生收入 ,每季度分发收益,通过USDC打给用户的Algo钱包。其二,由于这些NFT本质上是证券,受到SEC监管,因此在前12个月内不能交易。

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项目方合作的第一个NFT艺术家Lil Pump,是知名00后Rapper,在Spotify有720万每月听众数。这次出售也很成功,2小时内就融到了上限50万美元。

除了版税NFT之外,Opulous也强调自己是一个Defi借贷平台,规划让音乐人用自己最多未来12个月的版税收入来融资,作为音乐制作和发行的资本。用户也可质押平台代币或其他音乐NFT来获得利息。

通证经济

Opulous有自己的平台代币$OPUL。白皮书中规划,未来所有平台内的交易,都会通过$OPUL来进行,同时$OPUL也会作为抵押借贷的资产。

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Opulous现阶段的版税收益仍是通过传统方式众筹融资,投资者也是以法币购买,受到线下的保护与制约,只是权益证明以NFT发行、未来的收益分发在链上进行。未来如何更好地过渡到链上,和链上的通证经济结合,将会是个不小的难题。

团队及融资

CEO Lee Parsons是音乐公司Ditto Music的创始人,该公司和5万多名独立音乐人有合作。

Opulous在21年2月获得一笔150万美元融资。

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  4.2 Royal

Royal允许艺术家发行包含线上流媒体播放版税的NFT,用户在平台上就可以听到完整音乐版本。由于Royal的创始人是知名电音艺术家、加密圈老朋友3LAU,且已融资7,100万美元,获得不少关注。

核心机制

Royal发行的版税NFT仅包含线上流媒体播放版税,本质上也是链下收入,但目前还没有明确会以怎样的方式将收益分发给NFT持有者。

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目前已经发行过的唯一一个NFT,是3LAU个人单曲Worst Case的未来50%流媒体播放版税。这个NFT的分发手段非常具有品牌营销属性:3LAU在网站成立之初、还未发行任何NFT时,邀请用户转介绍其他用户注册,并统计颁布了转介绍最多的333名用户。随后,3LAU发布公告,声称自己下一首单曲未来50%的流媒体播放版税,会转化为NFT,直接「赠送」给这333名用户,而且项目方亲自铸造NFT发送到了用户的ETH钱包,贴心承包了gas fee。

Opensea上有全部333个Worst Case NFT,合计286个持有者,地板价3.14ETH,也就是说这笔NFT至少值1,045个ETH,将近400万美元。

1月份还有2个NFT即将发售。其中一个将NFT分层定价,从99美元到9,999美元不等,对应的版税收入比例也不同,同时每个NFT还附有其他特权,如Discord特殊通道等。

平台还没有发布通证经济规划,目前的交易都通过ETH。

项目的特色在于创始人知名度和最初的营销玩法。可以想见,凭借3LAU的能力,未来这个平台还会有较强的音乐资源。

团队及融资

CEO 3LAU是活跃在加密圈的电音艺术家,在Spotify有240万每月听众数,此前已发行过多个NFT,也是Audius的早期顾问。团队已获得7,100万美元融资,领投机构包括a16z、Founders Fund、Paradigm。

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  4.3 Rocki

Rocki的商业模式比较复杂,包含了版税NFT、付费订阅、排他性听歌特权NFT等,想用多种途径帮助艺术家创收。其特殊之处在于,版税NFT只包含链上收入,本文会重点讨论。Rocki现在的音乐家资源不够丰富,缺乏大V入驻和品牌营销,生态不够繁荣。

Rocki在2020年9月~12月上线内测版本,20年12月发布代币$ROCKI并公开发售,21年4月在BSC上线公测版本,目前仍在公测阶段。

核心机制

Rocki的版税NFT只包含音乐在Rocki平台内部的营收,依赖付费订阅模式带来的收入。

付费订阅模式还没有上线,平台上的多数音乐都可以免费收听,但在白皮书中对付费订阅模式做了很详细的规划。订阅价格为每月8美元,可用法币支付、或以7折价格用项目代币$ROCKI、或无息质押项目代币$ROCKI来支付。订阅收入会按照每首音乐被收听时长比例来分配,整体流水的70%~80%都会给到艺术家,10%~20%用来回购代币或作为激励,其余才归属平台。

艺术家在上传音乐时,就可以设置版税分成比例。一种方式是直接在合约内输入特定用户账号,通过付费订阅分配得来的收益就会根据合约比例自动分发给多方;另一种是设置分配给歌单的分成比例,相应的激励会给到歌单创作者,鼓励更多歌单创作者将自己的歌曲包含在歌单中,增加歌曲曝光。下图上、下分别为第一、二种分成方式的体现:

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上图左侧显示,这首曲目的版税会由原作者Guy J和一名ERC721 NFT Owner平均分配。这里的ERC721 NFT,其实就是平台至今出售的唯一一个版税NFT。Rocki在20年内测期间,就与以色列音乐家Guy J合作发售了这个链上版税NFT,NFT包含其新曲Cotton Eyes未来在Rocki上的50%版税收入,会自动实时分发到NFT持有者的链上钱包。这个NFT以40个ETH售出,在当时价值约2.4万美元。

但是到公测版本上线至今,团队都还没有发售第二个版税NFT。大概是由于付费模式还没有上线,链上版税也只是无源之水。

此外,Rocki还规划了多种营收方式,包括直播打赏、听歌NFT、引入外部广告合作等。下图是笔者制作的Rocki完整商业链条,可参考1和2部分。

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其中第1部分的听歌NFT相对罕见,也是目前公测版本中唯一上线的音乐人营收功能。用户在购买前只能试听音乐,购买后才能解锁完整收听权限。团队希望通过这样的方式,营造听歌权限的稀缺性,来推高NFT价值;可惜当前平台上大多是草根音乐人,缺乏知名度,听歌NFT的销量非常稀少。

业务数据

产品量级还非常小。在免费收听的音乐中,排名第一的就是Guy J的Cotton Eyes,但播放量仅2万,Guy J的粉丝也仅300+,而其在Spotify的粉丝量有9.6万。根据CMC数据,Rocki持币用户数量仅不到2,000个。

Rocki其实在内测阶段(20年9~12月)和公测阶段初期(21年4~5月),都有过相当成功的市场活动,但5月之后至今基本没有大的市场动作,也导致了热度和币价的衰退。

通证经济

平台代币$ROCKI的主要作用为平台内支付和质押挖矿。

如前所述,付费订阅模式可以用$ROCKI支付、或无息质押$ROCKI来支付,但这部分功能还未上线。

21年10月,平台上线质押完矿活动,持币者可以质押投票任意数量的$ROCKI给喜欢的音乐人,活动结束后,平台会按照投票份额,奖励用户和音乐人。这个活动相当于平台从资金池中拿出部分资产来激励用户活跃,并奖励受欢迎的音乐人,但活动没有长期规划,依赖平台制定短期规则。目前已进行两轮活动,每轮活动奖励额度约1万美元。

代币分配方案如下表所示。当前只有不到10%的代币得到了释放,还有64%计划给社区挖矿的代币几乎没有流通。

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团队及融资

团队主要成员来自传统音乐行业,包括艺术家、唱片公司、经纪人、律师、会计师等。CEO Bjorn Niclas在音乐行业工作了20年,创立过自己的唱片公司Spundae black,也连续创业过多个音乐流媒体应用,包括Web2应用Vidiam、Grooveo和Web3应用Choon。

团队还没有披露过融资信息。

  5.音乐创作平台

  5.1 Eulerbeats

Eulerbeats是一个生成性音乐创作平台,用户可以在链上用算法生成音乐NFT、或将几个NFT混录成新的音乐NFT,并在平台上或二级市场交易。平台初期发布的少数NFT的持有者,拥有完全的商业使用权;其他NFT持有者则只拥有个人使用权和链上版税收益。Eulerbeats将音乐创作的源头阶段放在了链上,并且规划了基于链上交易和使用的版税营收方式,展示了一个完整的链上音乐产业图景。

核心机制

Eulearbeats现有三个NFT系列,分别是Genesis、Enigma和Futura。

前两个系列是平台早期发布的一套限量版生成性音乐的两个部分,有共同的算法原理,其主要区别在于具体的图像音乐内容和定价方式。作为平台最初期发布的NFT,Original NFT具有很强的收藏价值,而且持有者也享有完全的商业使用权(这在NFT平台非常罕见),和未来铸造副本时的抽成。

Genesis和Enigma分别有27个Original NFT,其数据和脚本都由团队写在了ETH链上,可以永久存储、任意调用。每个Original NFT都有不同的图像和音乐,其生成算法基于欧拉函数,项目名称Eulerbeats也是为了致敬这名伟大的数学家。同时,Original NFT可以铸造相应的副本Print Token,Genesis和Enigma每个Original NFT分别的Print Token上限分别为119和160个。换言之,每个Original NFT及其相应的119或者160个副本,组合成为一套完整收藏品。目前Opensea上Original NFT的价格在85~666个ETH之间,挂单量仅个位数。

每个Print Token在被用户铸造时,其收益流向如下所示。其中8%即Original NFT持有者的版税抽成。

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表格中的「Burn Reserve」是为了形成Print Token流动市场而设计的资金库。每个Print Token被铸造时,相应的部分费用存入Burn Reserve;其后用户如果销毁自己的Print Token,那么市场上的Print Token会减少1份,同时用户可以从Burn Reserve中获取相应的报偿。当然,用户也可以在二级市场交易Print Token。

Print Token的购买和赎回价格都基于联合曲线(Bonding Curve)设计,即市场上的供给越多、则价格越高。Genesis和Enigma的主要区别,也在于联合曲线的设计:Genesis的Print Token初始价格较高,要生成每套收藏品最后一个Print Token的价格会高达700多ETH,很难收藏完全;而Enigma的Print Token初始价格较低,在价格曲线飙升前就达到了铸造上限,团队希望用这样的设计来尝试激励人们收藏Enigma的完整藏品。

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除了副本定价不同之外,Genesis和Enigma的Original NFT售卖方式也不同。前者由用户自行铸造,费用为0.271ETH,因此在生成前不可试听;后者则由团队铸造完毕后在Opensea上公开拍卖,来完成市场价格发现,用户在购买前就可以听到音乐。团队只出售了25个Enigma Origianl NFT,剩余的其中一个未来会作为奖励赠送个和平台相关的DAO组织,另一个则由团队保留做未来试验。

Genesis和Enigma更像是团队早期用以探索生成性音乐及交易价格的试验,而近期发售的Futura系列,则是形成完整音乐创作和营收链条的开端。

Futura的核心在于提供了音乐混录功能,由此可以生成无数个新的音乐NFT。平台最初发售了4040个Mixpass NFT作为入场券,每个Mixpass NFT可以兑换2个包含随机生成的图像和音乐的Mix NFT,总量8080个Mix NFT就是未来生成新音乐的基础元素。每个Mix NFT都是独一无二的,由30个属性定义而成,而且就像常见的盲盒游戏一样,会存在更稀有的Mix NFT。

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Mixpass NFT已经发售完毕,用户可以在二级市场购买Mix NFT,目前地板价为0.045ETH。此外,Futura的NFT是基于Polygon,可能因为数量庞大,因此更需要低手续费设施。

混录的基础元素除了随机生成的Mix NFT外,还有平台「手工制作」的Master NFT,这些NFT所使用的的基础属性和Mix NFT相同,但是具体属性都由平台挑选定义,是更具有代表性的混录元素。未来用户将可以使用Mix NFT和Master NFT来混录生成无限个新的音乐NFT,但目前Master NFT和混录功能都还没有发布,还不知道混录功能具体包含哪些操作,能够让用户有哪些主观创作。

在混录功能之后,团队还规划推出完整的营收系统。团队会将音乐元素会进一步拆解为音乐片段Clip NFT,并邀请艺术家入驻制作一批新的Clip,有了这些基础元素,未来用户的创作将会更加自由,并且版税收入也会基于这些Clip的二次使用来计算分配。

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需要注意的是,Master NFT和Mix NFT的持有者都不拥有音乐作品在现实世界的商业使用权,但是如果Eulerbeats平台内的商业生态能够建立起来,如通过混录Clip收取使用费,那么NFT拥有者自然能够从链上版税中营收。Eulerbeats的这一探索,为音乐产业的上链方式提供了完全不同的思路,其未来发展非常值得期待。

通证经济

Eulerbeats虽然年初就已经上线,但还没有规划代币,交易都使用ETH,平台通过售卖Genesis和Enigma的Original NFT、以及生成副本时的2%抽成来实现营收。

不过,平台在5月上线了Genesis和Enigma副本质押挖矿的试验,用户可以质押一对编号相同的Genesis和Enigma的Original NFT所对应的副本(Original NFT不能质押),在挖矿试验期间,平台所有的版税收入都会分配给质押者。

业务数据

目前Genesis共生成约1,000个副本,持有地址约500个;Enigma共生成约300个副本,持有地址约110个。Futura系列的Mix NFT已经生成5,423个,生成进度67%。

团队及融资

Eulerbeats的团队treum.io于2017年成立,一直在搭建NFT平台,已经做过多款NFT应用。21年10月被Consensys收购。目前并无融资信息。

  5.2 Melos Studio

Melos Studio的突破性和Eulerbeats类似,也是一个音乐创作平台,支持二次创作,其主要差别在于非算法生成,并且有更强的Defi和社区自治属性。

产品处于非常早期,目前上线的功能仅有音乐NFT的收听和购买。所有音乐均可免费收听,NFT持有者并无知识产权等特殊权益,只有个人使用权和转让权,成交量也较小。以下所述主要基于产品白皮书及Medium规划。

核心机制

Melos的音乐创作机制也和Eulerbeats类似,只是没有通过算法生成。用户可以上传一段音乐,生成一个NFT(New Forge);其他用户可以在此基础上进行二次创作:将这个NFT微调复制成一个新的NFT,如将C小调转为C大调(Solo Forge),或者将两个NFT混录成一个新的NFT(Jam Forge)。

每个NFT都会有一个对应的MusicBlock,记录了音乐的DNA和Gen。DNA包含其作者、溯源音乐等信息,Gen包含世代数量,如用户自主上传的音乐NFT是Gen0,基于它微调创作的NFT是Gen1,基于Gen1再创作的NFT是Gen2,以此类推。

这样的方式很像Eulerbeats将音乐分解为Clip、允许用户堆叠混录创作新音乐的设计,鼓励用户依靠平台音乐资源进行二次创作。同时,Melos通过区块溯源的方式,完成了使用权确权的过程。

此外,Melos规划了多种利用音乐NFT进行经济活动的场景,但仅限于简单描述,没有详细说明。音乐NFT的大致应用包括:质押挖矿、典当借贷、租赁(lease,但没有说明租赁者可以用NFT做什么)、持有NFT以获得平台代币激励、拍卖分成(仅限Jam Forge类型)。在Melos的设计中,音乐NFT有非常强的财产属性。

通证经济

Melos拥有自己的平台治理代币$Melos,近期还推出了类似用户积分概念的Wave Points,扩充了激励边界。

治理代币$Melos的主要作用为激励和治理。

在激励方面,用户在平台内的多种活动都会受到代币激励,包括质押音乐NFT、持有音乐NFT、交易音乐NFT、生成Jam Forge NFT。这些激励都来自初始设计的激励池。除了代币激励外,用户的上述行为还会获得平台发布的NFT空投。不过关于具体的激励额度,平台都还没有给出规划。

在治理方面,持有1,000个$Melos就会成为DAO的成员,参与平台治理;持有代币数量决定了五种不同用户等级,分别对应不同的投票权重。治理内容包含:1)创作类,如投票决定是否生成新的Jam Forge NFT;2)组织类,如是否修订平台激励政策;3)发展类:如是否购买线下资产。对于不同类型的决策,分别有不同的通过标准。

12月Melos在官方Medium公布了其激励积分Wave Points规划,其主要意义在于,用户通过贡献活跃度而非直接投入资产,也可获得平台激励。

Wave Points的获得方式很多样,激励用户通过各种形式贡献活跃度,主要包括1)完成转介绍,如发展一位音乐人入驻平台并完成审核;2)交易NFT,如在平台购买一个NFT作品;3)内容创作,如创作的音乐获得至少10个点赞;4)积累社交关系,如粉丝中包含至少10名音乐人;5)平台贡献,如识别出平台bug。

Wave Points和代币经济活动的联系在于:可以将激励积分兑换成音乐NFT、或作为获得空投的凭证,如此就扩充了持有音乐NFT并参与经济活动的用户基础。除次之外,也可以用来给音乐人付小费、获得活动门票等。

Melos的激励设计比较繁复,用户的多种经济活动、平台行为都会纳入激励范畴。这样无疑会增大参与平台经济的用户基础,但也会带来机器刷单的问题。

团队及融资

团队来自台湾,联创之一是Yalu Lin(林亚潞), 在创立Melos之前是另一个音乐版权代币平台Machi X的运营负责人,业务包括词曲IP购买、法律程序等。

Melos在21年由币安投资,但没有披露投资额度。

  6.对比总结

音乐共享平台Audius是用户体验最接近Web2流媒体平台的项目,与Web2的核心区别在于,项目方取消了自己作为中间商的抽成角色,将平台所有资源和数据开放,未来将由持币者和项目方共同管理国库资金和平台政策。为了实现用户和艺术家的双边市场,Audius花费了大量精力不断引入音乐资源,但目前20万的日活相对于Spotify来说还是非常薄弱,付费订阅模式可能短期较难走通。未来将引入粉丝代币,将粉丝热度直接转化为投资价值,也许会打开新的局面。

藏品NFT的商业链路最短,类似传统音乐行业卖周边商品的逻辑,NFT的商品价值主要体现在社交价值上。对于音乐人来说增加了一种营收渠道,但很难说能解决音乐行业固有的问题,因为NFT升值在于音乐家知名度的提升,而这依然需要依靠第三方公司的宣发。由于链路短、逻辑简单,这类项目短期可见投资收益,需要比拼产品运营能力和代币激励设计,如Pianity的强代币激励、Sound的社交可视化设计、Oneof创始人自带的资源,都是帮助项目获取用户的重要因素。

版税NFT平台致力于将传统音乐行业的营收放到链上,逻辑相对复杂,尤其是Opulous和Royal将链下版税放到链上分发,必然会牵扯现实世界的法律问题。而且,链下版税仍旧依赖现存的各类第三方平台,没有从本质上改变行业的商业模式。不过版税NFT实现了音乐发行的众筹,未来可能出现经纪人公司的DAO化。另外,Rocki链上版税的做法比较少见,逻辑也很简单,直接在链上完成赚钱分钱的闭环,但成功的前提是能够建立链上营收生态,这一点会非常难。

音乐创作平台有更宏大的图景,想要建立链上的完整商业生态。Eulerbeats和Melos都鼓励用户利用平台资源进行二次创作,并且根据音乐间的继承使用关系来进行版税分成,相当于在链上拓展了音乐作品的商业使用,展现出了链上音乐商业生态的可能性。而且,平台也会提供混录创作工具,降低制作门槛,Eulerbeats的创世音乐NFT利用算法生成,也不同于传统的音乐制作路径,平台可能会激发用户产生全新的音乐创作模式。

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