3200万人共同观看刘德华抖音首场电影直播
张艺谋现身直播间与抖音达人跨界对谈
《你好，李焕英》抖音账号播放量达43亿……
回看2021，这些电影圈的名场面都曾在抖音上演。1月23日，抖音联合中国电影报道发布《抖音电影2021闪光时刻》年度大事件盘点视频，在光影变幻中重温过去一年抖音与电影相遇的闪光瞬间。
国家电影局2022年1月1日发布数据，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，银幕总数达到82248块，总票房和银幕总数持续保持全球第一，中国电影产业快速复苏，持续向好发展。
全年上映的新片中，有304部选择在抖音进行宣传。《盛夏未来》《以年为单位的恋爱》《我和我的父辈》《唐人街探案3》等19部影片的出品方中有抖音的身影。抖音平台已日益成为电影宣发不可忽视的重要阵地。
在过去的一年中，抖音如何整合资源，多维助力电影宣发？在短视频平台宣发模式的不断迭代和升级中，又有哪些经验可供行业借鉴？
档期全面覆盖
精细化运营助力电影宣发
纵观2021年各大档期，从春节档、五一档、暑期档到国庆档、贺岁档，无论是商业大片，还是中小成本影片，抖音平台已成电影宣发的“必争之地”。票房领先的电影在抖音传播中同样声量靠前，抖音作为内容平台在电影宣发中的势能输出愈发强劲。
年初的“史上最强春节档”创造了78亿票房、1.6亿人次、258.5万场次等多项纪录，提振了行业信心。《唐人街探案3》《你好，李焕英》《人潮汹涌》等声量靠前的大片在抖音中的表现同样可圈可点。
《你好，李焕英》凭借笑中带泪、朴素真挚的母女亲情触动观众，取得54.13亿票房，位列年度第二。影片在短视频宣传中也主攻“亲情”主题，用强共情话题直戳用户泪点。
#你好李焕英看哭了、 #贾玲哭戏、 #看你好李焕英又哭又笑、#你好李焕英MV看哭了 等话题登上抖音热榜。电影官方账号@电影你好李焕英 视频播放总量超过43亿，点赞总数超9900万。2021年抖音用户为《你好，李焕英》留下的眼泪最多。
五一档冠军《悬崖之上》则突出“名导张艺谋首部谍战作品”这一亮点。张艺谋做客直播间，与@布衣探案、@乌鸦电影、@张踩玲、@歪果仁研究协会 等抖音达人对谈。名导与抖音用户跨界碰撞，热度与观点齐飞，实现了破壁、破圈的传播效果。
国庆档两部大片《长津湖》、《我和我的父辈》也均选择在抖音平台发力宣传，完成票房的“终极一跃”。年度票房冠军——电影《长津湖》抖音官方账号粉丝数达278万，成为收获最多粉丝的电影官号。吴京、易烊千玺等主创共同出席“长津湖抖音云首映礼”，吸引超过600万用户参与互动，共10个热点话题上榜。
《我和我的父辈》四大导演则在抖音共同直播，吸引超过1560万人观看。《乘风》单元主演吴磊发布的“我和我的父辈骑兵团”，点赞量逼近千万，成为年度最热视频。
不仅是商业大片，类型片也能通过亮点突出，量身定制的短视频传播策略，精准触达目标受众。
青春爱情片《盛夏未来》在宣传中着重突出“青春感”，结合毕业季、七夕等特殊时间节点进行话题发酵，引发网友共情，提升用户想看指数和预售转化。
#张子枫吴磊空降毕业典礼 #盛夏未来太真实了 #吴磊张子枫校服合照 热点累计上榜32次，累计播放量7.97亿，单日想看增长最高达到9.2万。
动作犯罪片《怒火·重案》则准确找到了酷爱动作片的男性观众，#怒火重案 累计播放量达29亿，热点话题累计上榜18次，“众星怀念陈木胜”等话题更掀起了全平台情怀杀。最终电影取得13.29亿票房，荣登港片票房冠军。
在刚刚过去的贺岁档影片中，悬疑犯罪片《误杀2》、喜剧片《李茂扮太子》、爱情片《以年为单位的恋爱》等同样在抖音宣发中瞄准目标人群和下沉市场，通过映前宣发造势，映后持续曝光，释放长尾效应，促使更多观众走进影院，实现了电影整体声量和票房的增长。
创新特色玩法
探索与电影联结的更多可能性
从2017年首次入局，通过几年来的实践，抖音电影宣发模式也在不断迭代和升级。通过丰富营销玩法、拓展营销场景、打造有效营销工具等手段，抖音在发挥平台力量帮助物料精准分发，带动电影想看指数的增长与购票转化的同时，也在探索着“互联网+电影”的新模式。
《你好，李焕英》首场云路演直播，贾玲、张小斐携手11位抖音达人“重回80年代”。直播过程中官抖涨粉近10万，开创了电影直播新形式。
《人潮汹涌》路演是主演刘德华在抖音的第一场电影直播，吸引了3200万人观看，累计点赞突破3500万，平均每秒抖音用户送出9700个赞，电影在猫眼想看增长分钟值达7136，破单分钟想看增长记录。
从影片特质出发的定制玩法也在不断升级。超过400万人通过贴纸特效拥有电影《你好，李焕英》同款造型，掀起角色互动热潮，实现了裂变式传播。
《以年为单位的恋爱》邀请8对抖音情侣达人，和电影主创杨玏、毛晓彤共唱推广曲《以年爱》，拍摄“以年爱”烟花大片，让网友直呼：“在抖音磕情侣cp太上头了！”
在《唐人街探案3》的宣传过程中，抖音达人@梅尼耶 、@布衣探案 等联动主创陈思诚、王宝强、刘昊然拍摄唐探新春剧场“寻找Q”系列内容，播放量超过2亿次，完成了初代电影的抖音衍生短剧宣传模式的探索。
《盛夏未来》作为抖音首个主出品电影，更将明星直播、定制贴纸、抢票任务等玩法打通，实现了传播势能的高效释放。
抖音作为年轻人聚集的平台，巧妙嵌套在电影剧情中。吴磊饰演的男主角郑宇星的角色账号出现多次，打造开创式电影植入新案例。电影角色号@DJXYZ 入驻当天吸引了2039万人次观看，用户积极讨论“这是不是吴磊的小号”。
除此之外，自2021年春节档起，抖音开始推出“以活动带动档期”的电影专题活动，接连打造了“五一观影计划”、“抖音夏日观影指南”、“国庆档在抖音”等特色专题，不断探索着“短视频+电影宣发”的花式玩法，让电影内容通过玩法与网友更好的连接互动起来。
这些专题的一大优势就是利用线上聚合页面的形式，引导用户通过标记“想看”、播放预告片等任务赢取购票优惠，最终完成购买。通过活动，《盛夏未来》猫眼想看指数增长了41.15万，占累计想看总数的44%。《悬崖之上》猫眼想看指数增长了4.08万，占累计想看总数的29%。
专题形式有效打通了物料曝光、想看指数增长和购票转化等多个宣发环节，一方面将影视物料集中释放，获得高频且持久的声量爆发，另一方面也让从内容到购买的转化路径更加清晰，更直接地将抖音用户转化为电影想看人数，带动影片宣发势能释放。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿。
据官方数据显示，抖音日活超过6亿，35岁以下的用户占比超过90%，与电影主流消费人群高度重合。这也让抖音在挖掘和吸引电影增量消费人群上，充满了想象空间。在用庞大流量和渠道优势为电影宣发助力的同时，抖音的创作者们也在某种程度上影响和塑造着电影行业。
随着春节档脚步临近，《奇迹·笨小孩》易烊千玺角色号@好景手机维修 已经入驻抖音并完成了“上班打卡”，第一条内容点赞量高达252.2w，吸引155.7w粉丝关注。《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》、《熊出没·重返地球》、《小虎墩大英雄》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等春节档大片也在抖音进行了不同形式的宣传，激发大众期待。
2022年，抖音与电影的故事，未完待续。
